+972545900683

מה זה בכלל אופטימיזציית תוכן?

כאשר אנחנו מדברים על אופטימיזציית תוכן אנחנו מתייחסים לתוכן ולקוד ה-HTML של הדף, ואל אוסף הפעולות שאנחנו יכולים לבצע על מנת להפוך אותם לאופטימלים יותר עבור מנועי החיפוש.

המטרה של תהליך זה היא כמובן לשפר את דירוג הדפים בדפי התוצאות (SERP), ובכך להזרים תנועה רלוונטית לאתר האינטרנט.

במילים אחרות, תהליך האופטימיזצייה לתוכן עוסק בכל מה שאתם והגולש יכולים לראות: התוכן, התמונות, מילות המפתח וכו’ וכמו כן גם דברים שאינם כל כך מובנים מאילו כמו תגיות Meta.

מה היופי באופטימיזציית תוכן?

השלב הזה הוא השלב שיש לכם שליטה מלאה על הצלחתו, אז כדי שתבצעו אותו נכון. לכן, במאמר הבא החלטתי לאסוף לכם את 16 הדברים שהכי חשוב לעשות כאשר אתם מבצעים on-Page SEO ב-2019.

#1 – מחקר SERP להכרת הנישה

תהליך SEO מוצלח לוקח זמן ודורש גישה אקטיבית מצדכם על מנת להצליח.

בכלל, כל תחום ה-SEO בכלל ובפרט אלגוריתם החיפוש של גוגל, עובר עדכונים ושינויים לעיתים קרובות.
לפני שבכלל ניגש לבצע פעולת אופטימזציה כלשהי, חשוב לוודא כי אתם מבצעים את זה נכון ושאתם מקירים את הנישה שלכם היטב.

התחילו בביצוע מחקר ל-SERP, דף התוצאות של חיפוש נתון. הכניסו את אחת ממילות המפתח הקצרות בהן אתם רוצים להתקדם לחיפוש.

גוגל יציג לפניכם את כל התוצאות שלדעתו הן הרלוונטיות ביותר לחיפוש שלכם.

כעת, הביטו בתוצאות הראשונות ונסו להבין אילו תכונות הכי חשובות. האם זו הכותרת? תיאור ה-META? האם קיימת תוצאה 0 של featured snippet? איך נראה הקישור של הדף? והרשימה עוד ארוכה.

הכי חשוב, חפשו פירצות אותן אתם יכולים לנצל ולא אני לא מדבר על פירצות אבטחה ולא על האקינג.

הכוונה שלי בפירצות, הם כמובן על דברים שהתוכן של מתחרכם לא כיסה.

חשוב לבצע את השלב הזה עוד לפני שנכנסים לשלב האופטימיזציה על מנת להישאר ממוקדים ועל הדרך גם לקבל רעיונות למילות מפתח וביטויי זנב חדשים.

#2 – מחקר והטמעת מילות מפתח בתוכן

בעולם ה-SEO הדינאמי שמתפתח ללא הפסקה, דבר אחד נשאר נכון תמיד:

הצורך במילות מפתח ובמחקר מילות מפתח.

כאשר אתם מקדמים את האתר בגוגל, אתם בטוח תתקלו במאות כלים לחקר מילות מפתח.

במאמר קודם שפירסמתי, נתתי את 5 כלי המחקר החינמים הכי טובים לגוגל, אז שווה לכם להציץ לפני שאתם ממשיכים.

בנוסף, עליכם לזכור כי אתם צריכים לגשת למילות מפתח שונות בעזרת אסטרטגיות שונות.

למה הכוונה?

ראשית, עליכם לזהות את מילות מפתח הראשיות שלכם.
אבל מה שאתם לא רוצים לעשות זה להסתמך יותר מדי על הכלים.
מחקר מילות מפתח לא מתחיל עם הכלים. זה מתחיל בשוק או הנישה אליהם אתם מכוונים. קהל היעד שלהם הוא זה שיחפש אחרי התוכן שלכם, אז זה הכרחי להבין יותר טוב נתונים על קהל היעד לרבות: ארץ מוצא, תחומי עניין, צרכים.

לאחר שזיהתם את קהל היעד שלכם, בשלב הבא עליכם לחלק את השוק בו אתם נמצאים לתתי קבוצות המבוססות על צרכים, דמוגרפיה ותחומי עניין שונים.

למה לעשות את זה?

מכיוון שאנשים שונים המרכיבים את קהל היעד שלכם יחפשו דברים שונים או את אותם הדברים אבל בצורה שונה והמשימה שלכם היא לכסות את כולם.

לדוגמה:

גולשים שמגיעים רק לקבל מידע יחפשו מילים כמו מאמרים של רשימת 10 הגדולים, ביקורות, הכי טובים בעוד שגולש המגיע לרכוש מוצר ישתמש במילים קנייה, רכישה, תשלום, הנחה וכו’.

ב-2019, חלוקת הנישה לתתי תחומים הפך לחשוב במיוחד!

גוגל מעלה את חשיבות “כוונת הגולש” יותר מאיי פעם בכל הקשור לדירוג בדפי החיפוש שלה. למעשה, אם גוגל מחליטה כי ביטוי חיפושי ספציפי מכוון את הגולש לרכוש מוצר, הרי שהאתרים שיתועדפו ראשונים הם אתרי E-COMMERCE המאפשרים רכישה אונליין(מכיוון שהגולש אומר לגוגל שהוא רוצה לקנות משהו).

כיום הצורך ב-Voice Search גם הולך וגדל ולכן גם מילות מפתח שלו יש לקחת בחשבון.

Voice search? איך זה שונה מחיפוש רגיל?

ההבדל העיקרי בין השניים הוא באופי שבו משתמשים בשניים. בזמן שבחיפוש רגיל, אנחנו נקליד טקסט חופשי בדרך כלל, ב-Voice Search, בדרך כלל נשאל את ה-SIRI או כל אחד אחר שאלה.

לכן, חשוב לתת מענה ישיר בתוכן שלכם על השאלות הנפוצות ביותר. כדאי להשתמש ב-UBERSUGGEST למשימה זו.

יצירת דפים למענה על שאלות בפורמט ברור של Q&A או FAQ יעזור לכם להתקדם בצורה קלה יותר בחיפוש קולי.

#3 – תוכן עשיר וארוך

אי אפשר להתחיל לדבר על onPage SEO בלי לדבר על איכות התוכן שלכם.
התכנים שלכם הם הלחמניות הטריות של אתרכם. בין אם מדובר בבלוג מאמרים, אתר מכירות, או אתר תדמיתי, לאיכות התוכן של אתרכם חשיבות עצומה על השיווק אך גם חשוב לא פחות לקידום אתרכם בגוגל.

באופן טבעי, לאיכות התוכן שלכם ההשפעה הכי גדולה על ההצלחה של קידום אתרכם.

כיום, לאור התחרות הרבה בעולם האינטרנט, עליכם להתמקד בעיקר על ייצור תוכן ארוך ורלוונטי.

פעמים רבות, אנשים נוטים לחשוב כי ישנו “מספר קסם” לאורך התוכן, על מנת שייחשב “תוכן ארוך”. על מנת באמת להבין מה אורך התוכן המשוער שנדרש מכם, נדרש עליכם לבצע מחקר מחקרים מעמיק בנוגע לתכנים של המתחרים שלכם במילות המפתח בהם אתם רוצים להתקדם.

ככלל אצבע, ההמלצה היא על 1500 מילים. יש לכם 2000? אפילו יותר טוב.

מאמרים ארוכים נראים מקצועיים ומעמיקים יותר. כשמביטים מההיבט השיווקי, תכנים קצרים ומרובים, נראים כאופציה טובה יותר, שכן, שככל שהפוסט קצר יותר, קיים סיכויי גדול יותר שהקורא אכן יצרוך אותו.

אבל כשמסתכלים מהיביט של SEO, זה פשוט לא המצב. בקידום אורגני, פוסטים ארוכים יותר, מניבים ביצועים טובים יותר.

איי שם, ב-2012 הרחוקה, מחקר שבוצע על ידי serpIQ שבחן יותר מ-20,000 מילות מפתח מצא כי אורך הטקסט הממוצע ל-10 התוצאות הראשונות במילת מפתח נתונה היה מעל 2000 מילים.

בנוסף, ככל שהפוסט שלכם יהיה ארוך יותר, הסיכויי שתשיגו Backlinks טהורים גבוהה יותר. ל-Backlinks השפעה אדירה על דירוג אתרכם בגוגל. בעוד שבעבר, גוגל נתן דגש על כמות ה-Backlinks שיש לאתר, כיום הוא בוחן את איכות האתרים המקשרים. כלומר, אם חשבתם לרגע לבנות אתרים מדומים ולקשרם לאתר שלכם, אז סביר להניח שתבזבזו את הזמן כי גוגל לא יתייחס אליהם.
חשוב להשיג Backlinks איכותיים, מאתרים אמיתיים ופעילים, ואין דרך טובה יותר מלהשיג כאלו בעזרת תוכן איכותי וארוך מכיוון שבדרך כלל, ככל שהתוכן ארוך יותר גדל הסיכוי להשיג Backlinks.

אז לאחר שהבנו את משמעות האורך של התוכן, צריך לדבר גם עם על איכותו.

כשאתם מחפשים תוכן לכתוב עליו, תמיד בחרו ב”תוכן ירוק”.

תוכן ירוק, משמעותו תוכן שנשאר רלוונטי ומעניין לקריאה תמיד. תוכן ירוק מעניין, ורלוונטי שנשאר מעודכן הוא הכרחי על מנת שניתן יהיה למצוא את אתרכם במנועי החיפוש. תוכן ירוק יכל לעזור לכם להניע תנועה נוספת לאתרכם ולהגיע למקומות גבוהים בעמודי הדירוג של מנועי החיפוש למשך חודשים ואף שנים לאחר העלתו.

דוגמאות לתוכן ירוק:
מדריכים בנושאים שונים
הגדרות למושגים מהתעשייה שלכם, הסברים על מאפיינים חשובים לנישה.
רשימות של כלים ומשאבים.
מדריכים למתחילים, “עשה זאת בעצמך..”

#4 – השתמשו במולטימדיה

עד עכשיו דיברנו הרבה על החשיבות של התוכן שלכם לקידום הדף הגוגל, אבל מה שתצרפו לתוכן שלכם יקבע את ההבדל בין Bounce ל-Converstion.

בשביל להסביר את החשיבות של הוספת מולטימדיה בתוכן, נפצל את הדברים מעט:

ראשית, בדומה לתמונה, לתוכן ויזואלי סיכוי גדול יותר לקבל שיתופים ברשתות חברתיות, מאשר תוכן כתוב.

תוכן אינפורמטיבי המשלב גרפים, ותמונות, סביר להניח, שיקבל פי 3 יותר לייקים ושיתופים ברשתות החברתיות מאשר על תוכן המורכב כולו ממלל. תוסיפו לזה גם סרטון וידיאו, והמספרים הופכים למרשימים אף יותר.

55% מהאנשים אשר צורכים תוכן וידיאו, צורכים אותו במלואו, בעוד שכ-52% ממומחי השיווק בעולם מסווגים תוכן וידיאו כתוכן ה-ROI הטוב ביותר(תוכן שמפצה על ההשקעה).
אנשי שיווק שמשתמשים בתוכן וידיאו, מגדילים את הרווח שלהם ב-49% מהר יותר מאלו שלא משתמשים בתוכן וידיאו.

עכשיו, לאור התונים הללו, ניתן להסיק שגולשים מאד אוהבים תוכן ויזואלי.

אי לכך, ככל שתשתמשו יותר במולטימדיה בתוכן הדף שלכם, סיכוי גדול יותר, שהקוראים ישארו בדף וימשיכו לקרוא ול במה שיש לכם להגיד.

שינית, אם נסתכל על מולטימדיה בהיביט SEO, שימוש בסוג תוכן זה מתורגם כמובן ב-Bounce Rate נמוך יותר ובזמן ארוך יותר של שהות הגולש באתרכם – שתי פקטורים חשובים לאלגוריתם של גוגל.

זה גם אומר שככל שהגולש ישהה יותר באתכם, כך הוא יכיר יותר טוב את המותג שלכם והתוכן אותו אתם מציעים, דבר שיכל מאד להיות שיתורם אחר כך להמרות.

אי לכך, בכל מאמר שאתם מעלים, נסו לשלב תוכן מולטימדיה על כל סוגיו. השתמשו בגרפים, תמונות, סרטוני וידיאו וכל אמצעי המחשה אחר על מנת להעביר את התוכן שלכם, כל זאת בשילוב עם התוכן הכתוב והאיכותי שדיברנו עליו קודם.

#5 – אופטימיזציה לסרטוני וידיאו

כמו כל תוכן, יש צורך לבצע אופטימיזציה לסרטוני הוידיאו שלכם על מנת להפיק את המיטב מהם.

מבחינת הוידיאו עצמו, התחילו בבחירת סוג התוכן הנכון.

לא כל דבר שתרצו להעביר בסרטון בהכרך יצתייר כטוב בתוצר.

בדרך כלל, עסקים נדרשים להתמקד בעיקר בשני סוגים של סרטונים: רגשיים, ומלמדים.

מעבר לכך, אם אתם רוצים שהוידיאו שלכם יהיה קל להבנה ולאינדוקס, כדי לשים לב לדגשים הבאים:

  • כותרת הוידיאו – בדומה לכותרת הדף שלכם, גם כותרת הוידיאו צריכה להיות קצרה, מושכת, וצריכה לכלול מילת מפתח.
  • יש לכלול תיאור מלא – תיאור מלא לידיאו צריך לתאר במדויק את הנושא הוידיאו שלכם ולמה הצופה צריך לצפות. אי לכך, תיאור טוב יורכב ממספר פסקאות ולא מכמה שורות בודדות. נצלו את אופצית התיאור והוסיפו את מילות המפתח הראשיות והמשניות שלכם לאורך הטקסט.
  • בחרו בתמונה ממוזערת מושכת – לתמונה הממוזערת (או thumbnail באנגלית) שמופיע לצד שמו בתוצאות החיפוש השפעה רבה על כמות הצפיות אפילו יותר מהכותרת שלכם. הסיבה לכך היא שבדרך כלל היא גם הדבר הראשון שהמשתמש יראה לפני הצפייה בסרטון, והרושם הראשוני הוא קריטי. לכן, חשוב לבחור תמונה ממוזערת שמתאימה לנושא: אם לדוגמא מדובר בסירטון חשיפה למוצר, יש לכלול את המוצר בתמונה הממוזערת. זכרו כי מדובר בתמונה קטנה אז יש לקחת זאת בחשבון כאשר אתם מעצבים אותה.
  • וודאו כי תוכן הסרטון רלוונטי למאמר בו אתם מפרסמים אותו – סרטונים זה דבר נפלא, אבל אין זה אומר שעליכם להתחיל לפזר סרטונים אקראיים בתוכן הדפים שלכם. לדוגמא, אם אתם מוסיפים סרטון לפוסט או קטגוריה, וודאו שהסירטון שהוספתם אכן משקף את נושא הפוסט / קטגוריה.
  • הוסיפו כתוביות – פעמים רבות סרטונים נצפים ללא קול. עזרו לצופה על ידי כך שתוסיפו לסרטון כתוביות. יכולים לספק כתוביות גם לשפות זרות? מצויין אם אתם מחפשים גם לעשות INTERNATIONAL SEO ולקדם את הסירטון שלכם לקהלי יעד זרים לאזור שלכם.

#6 – אופטימיזציה לתמונות

בדומה לסירטונים, גם לתמונות בהם אתם משתמשים בתוכן שלכם, יש לבצע אופטימיזציה.

ראשית, ברמת קוד ה-HTML, קיים מושג שנקרא ALT – קיצור לטקסט אלטרנטיבי.

ALT הם מאפיינים(Attribute) של תגית התמונה<IMG> שאחראית להצגת התמונה.

תפקיד מאפיין זה הוא לספק לדפדפן טקסט אלטרנטיבי במקרה והתמונה אינה זמינה להצגה.

בנוסף, הטקסט שתכניסו במאפיין ה-ALT הוא מה שישמש את הזחלן של גוגל לאינדוקס התמונה.

אם מישהו תהה לרגע, אז לא, לגוגל אין עיניים. הוא אינו רואה תמונה, אך הוא רואה קובץ מסוג תמונה. לכן, הוא נאלץ להסתמך על ה-ALT על מנת להבין מה אתם מציגים בתמונה.

אי לכך, לתגיות ה-ALT חשיבות אדירה בהיבט ה-SEO הטכני. תגיות אלו עוזרות לזחלנים של מנועי החיפוש לאנדקס את התמונות בתוצאות שלהם בצורה מדויקת יותר ולכן חשוב ליצור תגיות ALT טובות

תיאור התמונה הנלווה תמיד חייב לכלול מילת מפתח, בה אתם רוצים לקדם את הדף, על מנת להעלות את הסיכוי שלכם להיות מדורגים בה. רצוי גם לכלול את מילת המפתח בשם הקובץ של התמונה אם כי זה לא חובה, ויותר יעזור לכם לשמור על סדר.

זה הכל? רק תגית קטנה והתמונה מכונה?

אז זהו שלא.

בהמשך המאמר אנחנו נדבר על עוד שני נושאים שיבהירו עוד כמה נקודות בהיביט של אופטיזציית תמונה: חווית המשתמש, ו-SCHEMA.

#7 – חוויית המשתמש בגירסת מובייל

אם לא שמעתם על המושג Mobile First Indexing, אז אתם חייבים להכיר אותו עכשיו. פירוש המושג הוא פשוט. האלגוריתם של גוגל עבר לאחרונה להסתמך בעיקר על חווית המשתמש בגירסת המובייל של אתרכם כפקטור לדירוג האתר. הצורך לוודא שהאתר שלכם אכן אופטימלי לגירסת המכשירים הניידים איננה מותרות יותר, זוהי חובתכם אם אתם רוצים שהאתר ימשיך להיות מדורג במקומות גבוהים. בעוד שלפעמים גוגל כן יבחר לקחת בחשבון גם את גירסת ה-desktop, הצלחתכם בדירוג בגוגל תיהיה כמעט בלתי אפשרית, אם האתר שלכם לא ידידותי למובייל. להלן כמה שאלות שכדאי לשאול את עצמכם, עוד בשלב העיצוב של גירסת המובייל בהיביט של SEO טכני ו-MOBILE FIRST INDEXING:

  • האם ישנו חיבור כלשהו בין עיצוב המובייל לדסקטופ
  • איך הדף יוצג עבור הגולש מגירסת המובייל
  • איך הדף יוצג עבור הגולש בגירסת הדסקטופ
  • האם הפונט קריא בכל גדליו? אילו גדלים נקבע עבור גירסת המובייל ואילו נקבע עבור גירסת הדסקטופ
  • האם הכפתורים גדולים מספיק על מנת שיהיה נוח להקליק עליהם עם האצבע.
  • האם התוכן באתרכם כתוב בפורמט ידידיותי למשתמש(לדוגמא: האם המשפטים והפסקאות קצרים ומתומצתים מספיק בשביל הקורא מהמכשיר הנייד?)
אם עדיין לא ביצעתם אופטימיזציה לדף שלכם לגירסת המובייל, אז הגיע הזמן.

כמות המשתמשים של המובייל רק עולה כפי שניתן לראות בגרף מעל, והחשיבות של חווית המשתמש במובייל עולה יחד איתה. אם יש לכם ספק לגבי מצב האתר שלכם, הכניסו את כתובת האתר שלכם לכלי הבדיקה של גוגל:

לינקים שמושיים: כלי בדיקה של גוגל

היביט נוסף שאנו צריכים לקחת בחשבון הוא זמני הטעינה של דפים, שגם מהווים פקטור חשוב לגוגל.

אם אנו יוצאים מנקודת הנחה ששיטת האינדוקס בדגש מובייל היא העיקרית, הרי שאנו צריכים לקחת בחשבון שפעמים רבות ייקח זמן רב יותר למשתמש לטעון את הדף עקב חיבור אלחוטי, או רוחב פס נמוך. לכן, עלינו לשמור על האתר קל ואופטימלי.

ניתן לסרוק את ביצועי הדף שלכם על ידי כלי הבדיקה של גוגל, שגם ייתן לכם טיפים כיצד לשפר את זמני הטעינה.

לינקים שימושיים: כלי הבדיקה של גוגל למדד מהירות הדף

בנוסף, לתוכן מולטימדיה כמו סרטונים ותמונות, תהיה השפעה רבה על זמן הטעינה של העמוד.

לכן, יש להקפיד ולספק תמונות במשקלים קטנים, לאחר שעברו אופטימיזציה ראשונית בפוטושופ.

למי שמשתמש ב-WORDPRESS אגב, אני ממליץ לבקר במאמר קודם שלי לגבי תוספים לוורדפרס. הרשימה הזו מכילה, בין היתר, כמה תוספים עוצמתיים באמצעותם תוכלו לבצע אופטימיזציה לתמונות שלכם ולדפי האתר על מנת לשפר את זמני הטעינה שלהם.

Internal Links – #8

קיימים שני סוגים של לינקים המשחקים תפקיד מרכזי בתחום ה-SEO: קישורים פנימיים בתוך האתר(נקראים Internal links באנגלית) וקישורים חיצוניים המובילים אל האתר שלכם(נקראים Backlinks).

לאור העובדה שתהליך בניית קישורים חיצוניים הוא בין המרכזיים בתחום ה- off-Site SEO, לא נדבר עליהם במאמר זה, אם כי חשוב להכירו כי זהו אחד מהיסודות של הצלחת הקידום של אתרכם בגוגל.

לעומת זאת, לינקים פנימיים הם למעשה לינקים שאנו כוללים בתוך התוכן אשר מפנים את הכותב לדפים אחרים באתר ויש לכם שליטה מלאה עליהם, כמו על כל דבר ב-onPage SEO.

כמו בכל הדברים שקשורים ל-SEO, גם בניית לינקים פנימיים דורשת אסטרטגייה ייחודית בהיביטים של איזה מאמרים לקשר לאיזה וכיצד.

דוגמה ליישום נפוץ: כל מי שנכנס לערך וויקפדיה, בטח שם לב שחלק מהמילים בתוכן מקשרות לערך אחר – זוהי דוגמה ליישום אסטרטגייה של לינקים פנימיים.

על מנת שתוכלו ליצור את האסטרטגייה שהכי מתאימה לנישה שלכם, כדי לכם מאד לפרק את שלבי התוכנית לכמה רמות:

רמת הקטגוריה – קטגוריות ותתי קטגוריות צריכות לקשר אחת לשנייה, ובנוסף חייב לכלול לינק לקטגוריה הזו בכל עמוד או דף.

רמת הפוסט – כל פוסט חייב לכלול כמה קישורים לפוסטים קשורים בפורמט של “פוסטים שעשויים לעניין אותך”. לצד זה, עליכם לכלול לינקים פנימיים לאורך גוף המאמר עצמו שמפנים את הכותב לקריאה נוספת.

ניתן לשלב קישורים פנימיים בפורמט של וויקיפדיה, או כמו שאני עושה על ידי הוספת שורת לינקים שימושיים בתחתית כל חלק במאמר.

מה יותר טוב? תלוי בקהל היעד שלכם ובאיך הוא רגיל לצרוך תוכן באינטרנט ולכן כדאי לנסות את שתי השיטות באמצעות מבדקי A/B על מנת לראות איזו שיטה היא המתאימה ביותר עבורכם.

בכל אופן ככלל ברזל: תמיד הכלילו לינקים פנימיים הקשורים לנושא, בצורה הגיונית לקריאה.

מפת האתר – מפת HTML לאתר שלכם תעזור למנוע החיפוש של גוגל לבצע Crawl לכל האתר שלכם בצורה יעילה יותר ובנוסף מקשרת לדפים אחרים באתר. לאחר שיוצרים אותה על פי כל הכללים, חשוב לשלוח אותה לגוגל דרך Google Search Console. במערכות ניהול תוכן כמו וורדפרס קיימים תוספים הבונים ומעדכנים מפה זו בצורה אוטומטית ודינאמית.

הוסיפו לינקים פנימיים רלוונטים – בסופו של דבר, עוד לפני מנוע החיפוש, קישורים פנימיים הם ההזדמנות שלכם לשכנע את הכותב להמשיך ולבקר בעמודים אחרים באתרכם(מה שמשליך באופן ישיר על Bounce Rate). לכל לינק פנימי שאתם כוללים חייב להיות ערך מוסף או קשר ברור למאמר בו הוא מופיע. אם הגולשים שלכם לא ישתמשו בלינקים הפנימיים שתוסיפו, גם גוגל לא יעשה זאת.

בנוסף לשלבי העבודה שתיארתי, חשוב לעבור מעת לעת על הלינקים שכבר הוספתם ולבדוק שאין לינקים שבורים – דבר שפוגע בדירוג האתר שלכם.

#9 – היררכיית קישורים ברורה

על מנת להבין יותר את הנקודה הזו, נדגים אותה.

מבין שני הלינקים, איזה הייתם מעדיפים אילו הייתם הגולש?

mysite.com/articles/on-page-seo-2019
mysite.com/articles/archive/5/1/2019/on-page-seo-checklist-2019

מכל הסיבות, אני כמעט סבור שרובכם בחרתם בלינק הראשון.

בצורה הזאת, הלינק נראה הרבה יותר קצר, נקי, פשוט לקריאה וממוקד.

כל הסיבות הללו, הינן גם הסיבות לכך שגוגל יעדיף מבנה קישורים זה.

מאת’ קאתס מגוגל בכבודו ובעצמו הודה ב-2008 שהאלגוריתם של גוגל מעדיף קישורים המורכבים מ-3-5 מילים, ולמרות שעבר הרבה זמן מ-2008 והנתון הזה כבר לא כל כך מדוייק לאור העדכונים האחרונים, ככלל אצבע זכרו:

ככל שהלינק קצר יותר, זה טוב יותר!

תמיד הקפידו לוודא כי הכתובת שבחרתם ללינק מכילה את אחת ממילות המפתח המרכזיות שלכם ושהיא אכן משקפת את תוכן הדף.

החשיבות לכך נובעת מסיבה פשוטה: הזחלן של גוגל לא יודע על מה הדף שלכם הולך לדבר ולכן הוא לא יוכל לבצע CRAWL בצורה יעילה.

לאלו שמשתמשים בקטלוגים או דפים לקטגוריות ותגיות, אם התגית/קטגוריה/דף אב כבר מכיל מילת מפתח מסוימת, מיותר לכלול אותה גם ב-URL של הדף.

דוגמה:

 mysite.com/articles/seo/on-page-seo-2019

בלינק כאן, אנחנו רואים כי הדף on-page-seo-2019 שייך לקטגוריה SEO. אי לכך, לא חובה לכלול את המילה SEO בשם הדף וניתן לנצל את ההזדמנות ולכלול מילת מפתח אחרת, לדוגמה:

mysite.com/articles/SEO/on-page-optimization-2019

הסיבה לכך היא שגוגל יוצא מנקודת הנחה שכל תתי הדפים של המוזכרים לעיל כבר מקוטלגים תחת הנושא של מילת המפתח SEO.

כך תוכלו לשמור על לינק קצר ואולי לנצל את ההזדמנות ולהתקדם במילת מפתח נוספת.

#10 – כותרת מושכת, אלגנטית ונקייה

כותרת העמוד היא למעשה אחד מהחלקים הכי חשובים ב-onSite SEO. תגיות הכותרת, יחד עם ה-URL שעליו דיברנו קודם הם מה שמנועי החיפוש משתמשים בו לתהליך הזחילה.
בשני המקרים, מנוע החיפוש משתמש במילות המפתח הנכללות בהן על מנת להבין את תוכנו של העמוד.

אם גוגל, רואה שכללתם מילות מפתח בתגית הכותרת של העמוד, הוא ישקול לקטלג אתכם בעמוד ה-SERP של אותה מילת חיפוש.

בנוסף, הכותרת היא מה שגוגל מציג בתוצאות החיפוש. לכן, כאשר אתם מחפשים חיפוש עם גוגל, התוצאות שתראו, סביר להניח, יהיו אלה שמילאתם בתגית הכותרת של העמוד.

ברוב המקרים, עליכם לנסות לכלול בין 2-3 מילות מפתח בתוך תגית הכותרת כאשר מילת המפתח העיקרית עדיף שתיהיה בתחילת הכותרת. על מנת להשלים את הכותרת ניתן להשתמש במילות תיאור, עליהם נרחיב בהמשך.

בנוסף, יש לזכור שגוגל מגביל את הכותרת ל-50-60 תווים, אז אין לכם הרבה מקום לעבוד איתו. כשהבנו את זה, אתם יכולים להסיק שלעיתים תמצאו את עצמכם במצבים בהם רק תוכלו לכלול מילת מפתח אחת. זאת מכיוון שבראש ובראשונה עליכם לזכור את כלל הברזל בקידום SEO ב-2019 : האתר שלכם משרת בני אדם, לא מנועי חיפוש!

לכן, תחילה עליכם לחשוב היטב על מה אתם רוצים להעביר בכותרת לקורא, ורק לאחר מכן החליטו אילו מילות מפתח תכללו בה.

זה שהכותרת שלכם כוללת מילת מפתח אחד זה נורמאלי לגמריי, כל עוד לכותרת שלכם יש משמעות, כל עוד היא משקפת את התוכן, כל עוד היא ברורה וכל עוד מילת המפתח הוכנסה בצורה הגיונית לקריאה ולא מילה אקראית.

לאחר שבחרתם את מילות המפתח, הפכו את הכותרת למושכת יותר באמצעות מילות תיאור.

#11 – השתמשו במילות תיאור בכותרת שלכם

שימוש במילות תיאור בכותרת הדף שלכם עוזר להטמיע את ביטויי הזנב הארוך הרלוונטים למאמר שלכם.

כידוע, קל יותר להתקדם בביטויי זנב ארוך בדרך כלל מכיוון שהתחרות עליהם בדרך כלל קטנה יותר.

מילות תיאור הן מילים שמסייעות לכם לתאר את הנושא שלכם בצורה מושכת וממוקדת יותר. לדוגמא: “הכי טובים”, “2019”, “ביקורת”, “מדריך” וכו’. 

הוספה של מילים אלו, יתרמו להופעת הדף שלכם בתוצאות שהכי רלוונטיות לתוכן שלו, ובנוסף יעזרו לאלגוריתם של גוגל להבין יותר טוב את נושא האתר שלכם. ובואו לא נשכח גם שמילות התיאור הללו בדרך כלל יופיעו גם בתוצאות החיפוש הקולי של גוגל, SIRI, וכו’.

על מנת לקבל רעיון על מילות התיאור שהכי מתאימות למילות המפתח שלכם, הכנסו לגוגל, כתבו בשורת החיפוש את מילת המפתח הרצוייה ולחצו רווח, תראו איזה תוצאות גוגל מציע לכם. בנוסף הריצו חיפוש למילת המפתח← לכו לאזור התוצאות הרלוונטיות והיעזרו גם בו.

בנוסף, ניתן גם כאן לנצל את כלי המחקר Ubersuggest או כליי מחקר מילות מפתח בתשלום כמו SEMRUSH על מנת לקבל רעיונות לכותרת שלכם בהשוואה למתחרים.

#12 – תיאור META מושך

הוספת META DESCRIPTIONS בעצם מדברת על מתן תקציר של נושא המאמר עבור מנועי החיפוש. ניתן לראות תקציר זה מתחת לשם העמוד בדף התוצאות במנוע החיפוש. לפניכם דוגמה מגוגל עבור החיפוש סירים ומחבתות:

 

פעמים רבות, התיאור שתספקו לגוגל באמצעות תגית ה-Meta Description יהיה זה שיוצג במנוע החיפוש. במקרים אחרים, הוא יציג חלק מהטקסט שבגוף התוכן שלכם אותו הוא מוצא רלוונטי יותר לתיאור הנושא של הדף/מאמר.

בכל מקרה, לתגית ה-META DESCRIPTION השפעה רבה על ה-SEO וה-CTR שלכם.

בשנים האחרונות, גוגל הגדילה את כמות התווים המותרת ב-META DESCRIPTION שלה מ-160 ל-320(פי 2 ממה שהיה לפני כן! ).

הודות לשינוי זה, תקצירים שבעבר נחתכו בתצוגת ה-SERP, כעת מוצגות במלואן, וכך הן מספקות לצופה תקציר של נושא העמוד שלכם.

בצורה כזו, לשינוי זה יכולה להיות השפעה על אחוזי ה-CTR שלכם.

#13 – סכמה SCHEMA

סכמות אתרים הם המילה האחרונה ב-SEO. במקרה שהתמהמתם בשנים האחרונות ועדיין לא התחלתם לקחת את התחום הזה ברצינות, אז הגיע הזמן.

מבחינה טכנית, סכמה פירושו תוספות מידע מזעריות(Microdata) שמוסיפים לתגיות ה-HTML על מנת לעזור למנועי החיפוש לקרוא את הדף שלכם ולדרגו בגוגל.

SCHEMA.ORG, הוא התוצאה של שיתוף פעולה ייחודי בין מנועי החיפוש הגדולים: Google, Bing, Yandex ו-Yahoo שמטרתו להסביר את המידע הנדרש ממנועי החיפוש על מנת להבין את התוכן שלכם ולספק את התוצאות הטובות ביותר בכל חיפוש.

הוספת סכמה לתגיות ה-HTML משפרת את הצורה שבה הדף שלכם מוצג בדף ה-SERP על ידי “קטעים עשירים” שמוצגים מתחת לכותרת הדף.

מבנה הנתונים של תוכן הדף שלכם מתורגם לצורת קוד אוניברסלית לכל מנועי החיפוש.

לדוגמא, אם איי פעם הרצתם חיפוש בגוגל על מסעדה, ייתכן ומצאתם כבר בדף החיפוש דירוג בצורה של כוכבים מתחת לתיאור הדף.

הדירוג הזה הוא דוגמא להערות סכמה.

דוגמה נוספת היא אם תחפשו בגוגל מתכונים לשקשוקה, לעיתים תמצאו תמונה מוצמדת לתוצאת החיפוש, תמונה שגם נחשבת ל-featured snippet:

 

אם באמת גיגלתם את אחת הדוגמאות, קרוב לוודאי שהקלקתם על התוצאות שהציגו את התמונה או הדירוג של הדף.

אבל למה?

מכיוון שהדוגמה הראשונה מתבססת על עיקרון ה-Social Proof(הסכמה חברתית), והשנייה על תוכן ויזואלי שמספיק כדי להשיג הקלה והרי שככל שיש יותר קליקים ← הרי שהעסק שלכם טוב יותר, וה-SEO אפקטיבי יותר.

 

#14 – תגיות H1 H2

לתגיות ה-H1 וה-H2 תפקיד חשוב בתוכן הדף שלכם בהיבט SEO. בעזרת תגיות אלו אתם יוצרים כותרות ותתי כותרות על מנת לחלק את התוכן שלכם. ככלל אצבע, רצוי לחלק כל פסקה לאורכים של עד 300 מילים(אם כי זה יכל להשתנות מתוכן לתוכן).

זאת על מנת לספק מבנה נוח ומעניין לקריאה.

בעוד שבתגית ה-H1 אתם משתמשים רק פעם אחת בכל דף(בדרך כלל שם תכנס כותרת הדף בחלקו העליון), תגיות ה-H2 משמשות ליצירת תתי כותרות וניתן להשתמש בהם כמה שרוצים. היתרון הברור פה הוא יצירת תוכן ידידותי למשתמש ולחווית המשתמש השפעה עצומה על האופן בו גוגל מדרגים את הדף.

מנקודת מבט של SEO, תגיות ה-H2 הן הזדמנות למקסם את מספר הפעמים בהם מילת המפתח מופיע בדף.

השתמשו בתגיות אלו בחוכמה ונסו לבנות תוכן ברור מבחינת מבנה כותרות ותוכן. שימו לב שאתם לא משתמשים בטעות בתגית ה-H1 יותר מפעם אחת על ידי קריאת קוד המקור בדפדפן.

זכרו, הכניסו את מילות המפתח לתתי הכותרות בהקשר הגיוני על מנת לשמור על רצף קריאה הגיוני.

#15 – ביקורות ותגובות

כל מבקר באתר שלכם, תהיה אשר הנישה שלכם, ירצה לראות ביקורות ותגובות, ולכן טבעי, שכל צ’ק ליסט ל-SEO יכלול את הנושא הזה.

בעזרת ביקורות ותגובות, אתם משדרים לגולש שלכם, שהעסק שלכם מקצועי ואיכותי, שהוא מספק מוצרים או שירותים רלוונטים, וכך תוכלו לשדר ללקוחות שלכם שיש להם עסק עם איש מקצוע אמין.

בנוסף, יש לביקורות ותגובות גם ערך בהיביט SEO.

הוסיפו אופציה להוספת תגובות והציגו ביקורות של לקוחותיכם. ניתן להוסיף גם אפשרות לדרג דף באצמעות ה-featured snippet של כוכבים(אותו הבאנו כדוגמה כשידברנו על schema).

שנית, אם תקפידו לכלול ביקורות טריות באתר, הוא יקודם טוב יותר.

שימו לב שאם ה-REVIEWS מקורם מאתרים אחרים(TRIPADVISOR, דף פייסבוק), אז הם אלה שיקודמו טוב יותר בגוגל.

אבל למרות כל היתרונות הברורים למדיי, מציאת דרך לאסוף את כל הביקורות הנפלאות הללו, היווה מחסום עבור עסקים רבים.

הבשורות הטובות, זה לא חייב להיות המצב שלכם!

כיום, ישנם פלטפורמות רבות להפקת ביקורות בעזרת כליי עזר שונים(מערכות דיוור במייל, SMS, צ’אט בוטים) שיהפכו את תהליך איסוף הביקורות ליעיל ונוח.

בנוסף, אם מגיע אליכם ביקורת זועמת מלקוח לא מרוצה, יש לכם סיכוי לבצע בקרת נזקים קטנה עם הלקוח הכועס(אולי תצליחו לשנות את הביקורת על הדרך).

אם הצלחתם להניח את הידיים על אחת הפלטפורומות הללו, מצוין! אם לא אז כדי להשקיע באחת.

עבור הרוב המוחלט של העסקים, יתרונות ה-SEO של מערכת ביקורות ותגובות כחלק ממערכת כוללת לניהול קשרי לקוחות תפצה על העלויות.

צרו איתי קשר עוד היום לקבלת הצעת מחיר עבור מערכת כזו לעסק שלכם!

 

#16 – ענו על שאלות נפוצות ובנו דף FAQ במידת הצורך

קרוב לוודאי שחלקכם שמעתם על הביטוי מקום 0 בגוגל. מוכר גם בשם featured snippet, תוצאות אלו יופיעו בראש עמוד התוצאות(SERP), ויוצגו מאתרים שמכילים תשובה ספציפית על שאלות שהגולשים הריצו בחיפוש בגוגל.

לכן, זה הגיוני שתרצו להתחרות על המקום המפואר הזה.
דף ה-FAQ שלכם צריך לספק תשובות ברורות וממומקדות לשאלות נפוצות שנשאלות על ידי קהל היעד שלכם.

בדרך כלל, גוגל שולף את אזור ה-FAQ.

נסו לכלול אזור כזה בכל דף רלוונטי בפורמט של שאלה-תשובה.

לחלופין, אתם יכולים לבנות דף אחד שמרכז את ה-FAQ שלכם. שימו לב שבמקרה זה יש צורך להטמיע בצורה כלשהי את מילות המפתח שלכם בדף, כל זה כאשר את שומרים על רצף קריאה תקין ובהנחה שהן רלוונטיות לשאלות.

על מנת לקבל רעיון על השאלות הנפוצות והתשובות שעליכם לכלול, כנסו לגוגל. הריצו חיפוש למילות המפתח שלכם ותרדו למטה לאזור “תוצאות רלוונטיות/related questions”. זה מקום מצויין להתחיל את המחקר שלכם ממנו.

זכרו, כי ל-FEATURED SNIPPETS בדרך כלל יובאו מהאתרים המדורגים ב-5 המקומות הראשונים בדף ה-SERP, אבל יחד עם זאת, מתן תשובה ברורה לשאלות נפוצות של קהל היעד שלכם, תמיד צריכה להיות חלק מאסטרטגיית התוכן של האתר שלכם.

לבסוף, אל תשכחו כמובן לעבור מעת לעת על נתונים יבשים(מחירים, סטטיסטיקות) ולוודא כי הם עדכניים על מנת לשמור על מקומכם.

לסיכום

SEO הוא תהליך מסובך. יש כל כך הרבה פקטורים שיש לקחת בחשבון שאפילו לא נגענו בהם במאמר, וכל אחד צריך לעבוד מסודר ונכון על מנת להביא את האתר שלו למקום שהוא רוצה בדירוג.

למרבה הצער, אין לנו שליטה על רוב הפקטורים האלה, אבל עבודה לפי הנקודות שעברנו עליהם במאמר הזה יבטיחו כי אתרכם עומד בסטנדרטים של גוגל לאתר מצליח ב-2019.

0 תגובות

שלח תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

Share This